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企業(yè)開(kāi)展大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，可以使更多的人熟悉企業(yè)的產(chǎn)品，積累到一定的目標(biāo)用戶(hù)，對(duì)提高企業(yè)的品牌形象提升或者產(chǎn)品銷(xiāo)售量起到很大的作用。大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃之所以受到重視，是因?yàn)樗鼈兡芙o企業(yè)帶來(lái)直接的好處。一些企業(yè)在策劃大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，總是會(huì)想到好點(diǎn)子，取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的創(chuàng)造性一直是衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)意差，即使投入更多的成本，也達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)的目的。好的創(chuàng)意，只需要一點(diǎn)成本，就能取得巨大的成功。深圳大型活動(dòng)策劃公司認(rèn)為，企業(yè)在做大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，要注意分析以下幾個(gè)方面：
1、消費(fèi)心理分析
只有掌握消費(fèi)者不管出于什么原因購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，才能制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)思路和目的。目前市場(chǎng)大多是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)基于對(duì)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。但只有這樣是不夠的，對(duì)消費(fèi)能力，消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行分析，才能使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功。
2、營(yíng)銷(xiāo)模式和平臺(tái)的選擇
營(yíng)銷(xiāo)模式和平臺(tái)的選擇不僅要考慮到企業(yè)自身的形勢(shì)和戰(zhàn)略，而且要考慮到目標(biāo)群體的偏好。例如，根據(jù)兒童的特點(diǎn)，可以以動(dòng)畫(huà)短片的形式顯示CCTV上的兒童頻道，不僅符合企業(yè)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品傳達(dá)給國(guó)家兒童，同時(shí)也吸引了兒童的注意。對(duì)于一些快速銷(xiāo)售的產(chǎn)品，我們可以選擇與產(chǎn)品相適應(yīng)的方式。
3、市場(chǎng)環(huán)境分析
環(huán)境分析的主要目的是了解潛在市場(chǎng)的產(chǎn)品和銷(xiāo)售，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息。只有把握市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地減少錯(cuò)誤，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。例如草藥茶，涼茶一直熱衷于南方人，其中有氣候，飲食習(xí)慣的差異，因此對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該以南部城市為主要焦點(diǎn)，如果定位錯(cuò)誤，轉(zhuǎn)移到北部，無(wú)論投入了大量的人力和財(cái)力，營(yíng)銷(xiāo)效果都不會(huì)很好。
4、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析
只有知道他們是誰(shuí)，你才能贏。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，產(chǎn)品將用于與其他產(chǎn)品進(jìn)行比較。如果我們不能理解產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，就無(wú)法觸及消費(fèi)者。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)可以讓消費(fèi)者了解本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
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