新聞發(fā)布會策劃如何發(fā)掘新聞點?在做新聞發(fā)布會策劃之前,
發(fā)布會策劃公司要對新聞媒體議程(媒體的采前會、編前會)、新聞傳播途徑、新聞話題設置、公眾輿論走向、媒體運作機制有深刻理解,同時對新聞發(fā)布會主辦方所在行業(yè)背景、產(chǎn)業(yè)動向、競爭對手傳播策略有著透徹的分析和把握,具備這些專業(yè)知識,才能策劃出好的新聞事件,達到好的傳播效果。但是,要吸引公眾關注首先在形式和內(nèi)容上要引起媒體興趣。
1、注意力平移——借勢當前公眾關注的新聞事件,迎合新聞熱度,釋放相關性話題
比如:每年全國兩會期間是政治、經(jīng)濟、民生新聞高產(chǎn)期,國內(nèi)一家知名奶粉企業(yè)借勢制造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會期間都貫穿著一個重要的節(jié)日和一個重要的活動,一是個三•八國際婦女節(jié),一個是3.15晚會。在兩會期間,針對婦女勞動權益的提案也很集中,報道非常多,該奶粉企業(yè)在3.7日這一天舉辦了一次媒體見面會,表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產(chǎn)假,而國家法定產(chǎn)假是90天,第二天(三•八國際婦女節(jié))全國主要媒體均對此做了重點報道,有些媒體甚至做成新聞專題與讀者(聽眾)進行互動。這就是注意力平移性炒作。
2、借腕揚名——請明星、大腕助陣
媒體對公眾人物的報道從來都不會吝嗇,公眾人物即可以是朗咸平這樣的意見領袖,也可以是芙蓉姐姐這樣的草根名人,根據(jù)
新聞發(fā)布會性質(zhì)需要,能邀請到知名的明星或公眾人物出席的話,必將起到事半功倍的宣傳效果。比如,我們國內(nèi)某品牌在做新聞發(fā)布會的時候,邀請了剛剛辦完婚禮的大s到現(xiàn)場參加活動,電視媒體的娛記悉數(shù)到場,雖然電視媒體記者一句話帶過了新聞發(fā)布會新產(chǎn)品的報道,但大s身后的企業(yè)logo已經(jīng)被大明星的氣場和光環(huán)所籠罩,不僅實現(xiàn)了電視媒體的品牌聚焦,同時,企業(yè)logo也隨著娛樂新聞圖片而定格在網(wǎng)絡媒體和平面媒體。
3、拔高熱點——結(jié)合宏觀背景、產(chǎn)業(yè)背景、行業(yè)背景,為新聞發(fā)布會造勢,為媒體提供更多新聞由頭和報道角度
每一個企業(yè)所在的行業(yè)都擁有豐富的傳播亮點可以發(fā)掘,策劃新聞發(fā)布會主題的時候,不妨從行業(yè)制高點開始切入,以整個行業(yè)未來的發(fā)展或者整個行業(yè)對社會的意義這些大處著手,結(jié)合當前政策熱點、區(qū)域熱點,邀請政府、協(xié)會相關部門領導和行業(yè)內(nèi)知名人士出席發(fā)布會,并且安排媒體進行專訪,從中
挖掘新聞亮點,這樣一來,不僅新聞發(fā)布會的報道題材更為豐富,而且可以借此新聞發(fā)布會進行多輪傳播,比如,第一輪是消息稿,第二輪是深度報道,第三輪是跟進式報道。傳播周期拉長,品牌的滲透性自然就更好。
比如,當你為太陽能產(chǎn)品做
新產(chǎn)品上市發(fā)布會時,你就要想到能否在時間上和內(nèi)容上與“全國節(jié)能宣傳周”進行對接。當你為金融保險新產(chǎn)品做新品發(fā)布時,你就要想到宏觀經(jīng)濟形式、投資環(huán)境、利率政策,能否讓保監(jiān)會、銀監(jiān)會官員以及著名經(jīng)濟學家在新聞發(fā)布會上給相關媒體喂點新料。
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