事件營銷活動策劃是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌策劃展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。而這種手段在國內(nèi)也有吸收融合，事件營銷活動策劃主要有以下3大關(guān)鍵點：

1、理解媒體特性
    事件營銷的成功，依賴媒體的自發(fā)傳播，因此，理解媒體的特征是進行事件營銷的前提，隨著我國新聞商品化的進程，媒體之間的競爭越來越激烈，媒體為了立足，也越來越注重媒體相關(guān)內(nèi)容的可售性同時，隨著著中國經(jīng)濟的市場化，媒體也呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢，所以，企業(yè)在進行事件營銷的時候，還要根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，選擇適合的媒體。

2、解讀新聞事件
    新聞事件，就是新近公眾關(guān)注的熱點，大都是上乘布料即事件營銷的載體例如，世界杯期間，大街小巷，線上線下，連空氣中都飄著品牌與世界杯的二人轉(zhuǎn)味道，是否選對了新聞事件，以及是否選對了角度，對于事件營銷的成敗，往往非常關(guān)鍵。

3、制造新聞事件
    制造新聞是通過營銷人員的策劃，賦予某件本來不具新聞價值的事件以新聞性，或者經(jīng)過精心策劃，有意識地安排某些具有新聞價值的事件在某個選定的時間內(nèi)發(fā)生，由此制造出適于傳播媒體報道的新聞事件，制造新聞事件，要注意事件的新聞性，廣告信息植入的自然性，事件與企業(yè)的品牌形象保持一致性。

    以上是企業(yè)做事件營銷活動策劃的3大關(guān)鍵點，20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關(guān)注，而通過線下各種活動策劃的配合，更是能讓事件營銷取得更好的效果。

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相關(guān)標(biāo)簽：活動營銷(38)

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