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在廣告宣傳推廣手段層出不窮的今天，怎么用最少的廣告費達到最好、最大的宣傳效果成為企業(yè)的一個敏感問題，這也是廣告策劃公司一直專研的問題。
廣州睿陽活動策劃認為：任何的營銷策劃活動方式在實施之前都沒有人可以保證效果到底如何。誰也想不到一句毫無任何技術(shù)含量的“恒源祥羊羊羊”可以縱橫電視廣告這么多年，誰也沒想到冠名了《好聲音》的加多寶重新火了一把是因為華少的“非人類快嘴”。
今天，我們就來說說覆蓋率較高的平面廣告方式：
說到平面廣告，就不得不說說以下這些數(shù)據(jù)了，大家都知道嗎？
廣州睿陽活動策劃認為構(gòu)成平面廣告的三大元素是：標題、圖片、廣告語（文案）。而單單是對這三大因素，就已經(jīng)有不少數(shù)據(jù)可以參考了。
標題： 看廣告標題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍；
圖像： 看廣告圖像的人比看廣告標題的人多20%；圖畫比語言的力量強16倍。
數(shù)字：“100元”比“一百元”更打動人心25%；
顏色： 彩色廣告是黑白廣告的5倍；
留白：平面設(shè)計的空白增加1倍，注目率增加0.7倍；
廣告語： 8-12個字最容易記憶；比如睿陽活動策劃的：讓活動管理變得更簡單；為企業(yè)提供營銷中國的力量等。
正文： 廣告正文20個字閱讀人數(shù)為10,50個字閱讀人數(shù)為5,500個字閱讀人數(shù)為1；
看到這一堆東西大家不要覺得頭暈，總結(jié)下來可以這樣說：我們一般看一則平面廣告的 閱讀順序是圖片-標題-文字，包括讀報紙、看雜志、閱讀微信的推送消息。所以其吸引力和效果也按照這個順序排列，而頁面的設(shè)計如果大量留白，則有利于將消費者的目光聚集到廣告內(nèi)容上。只要可以用來代替文字的其它方式鼓勵大量應(yīng)用，包括數(shù)字、符號、圖片等。
必須要用文字來表達的時候，標題與文案就要本著精簡、淺顯易懂和有記憶點三大原則?？纯聪旅娴陌咐?/p>
這是前兩年日本海嘯的救災(zāi)宣傳海報，大量的留白直接將用戶的目光吸引到了主題上：
文案三原則的最后一條其實是完成基本優(yōu)秀文案后的一個升級，舉個例子：為什么外號的記憶率要遠遠高于姓名本身？就是因為外號是根據(jù)這個人的某一項重要特征研發(fā)出來的，例如“大鼻孔”、“大臉貓”、“眼鏡蛇”等等。
廣州睿陽活動策劃提醒：平面廣告上的標題與文案也是如此，如果沒有一個明顯的記憶點，即使受眾一字不落的閱讀完畢，無法形成記憶也會讓廣告效果大打折扣。
反觀大家耳熟能詳?shù)膹V告語，基本符合上面的三點原則。例如“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，“怕上火，喝王老吉！”，“不，是你的益達！”，“你值得擁有”等等。
說了這么多，大家可不要誤以為平面廣告單單是指公交站牌的大海報，或者紙媒上的版面這些傳統(tǒng)的方式。在新媒體的應(yīng)用上，平面也是無處不在的，包括WebApp的首界面圖文排序，微信推送的圖文消息設(shè)置，微網(wǎng)站的界面設(shè)計等等，平面是個廣泛的概念。數(shù)據(jù)只是參考，具體設(shè)計或創(chuàng)意時，還是要隨時監(jiān)控你的用戶體驗，靈活調(diào)整。一個好的平面是營造效果的開始，而每一個細節(jié)的新突破都是距離效果的近一步。消費者由于審美需求的普遍提升，對品牌的要求也會有所提升，有可能你為自己打造的平面窗口直接就會在消費者心中實現(xiàn)定位。專業(yè)、美觀、高效傳遞信息的平面布局會給人良好的印象。
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