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對于做活動，“高端大氣上檔次”是許多主辦方的關(guān)鍵詞，也是他們對活動的要求，但是，要成功的策劃和執(zhí)行一次高端、大氣、上檔次且有影響力的活動，一定需要精彩的公關(guān)策劃、實時的新聞策劃與高端的品牌策劃完美的通力配合才能實現(xiàn)。
經(jīng)過我們對多年的活動策劃以及活動執(zhí)行經(jīng)驗的總結(jié)除惡：“其實，公關(guān)策劃、新聞策劃、品牌策劃原本就是活動策劃中不可分割的一部分，缺一不可”。
因此，公關(guān)策劃、新聞策劃、品牌策劃這三部分在活動策劃中的分量自然是舉足輕重的，可以說他們就是活動策劃的三劍客，今天就讓我們一起來清晰的認(rèn)識它們，并且厘清他們之間的關(guān)系和他們在活動策劃中所扮演的角色吧。
公關(guān)策劃即“公共關(guān)系策劃”，是公關(guān)公司根據(jù)客戶組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃并設(shè)計公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動和具體公關(guān)活動最佳的策劃和執(zhí)行方案的過程。
公關(guān)策劃的目標(biāo)是指組織通過公共關(guān)系策劃和執(zhí)行實施達(dá)到理想的形象狀態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。公關(guān)策劃的核心，就是解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內(nèi)容和公眾易于接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關(guān)策劃工作體系。
而新聞策劃不僅具有很強的時效性，有時還需具有傳播溝通的超前性。即在活動方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段就應(yīng)該開始實施了從而最大程度的提高傳播溝通的效能，而且這種傳播溝通的前瞻的視距越遠(yuǎn)，為活動聚積的能量也就越大。
新聞策劃必須全程跟蹤活動的每個環(huán)節(jié)，建立完備的工作體系并根據(jù)活動組織者的要求隨時變更方案，不但要能充分放大活動的某個亮點，也可對可能對活動造成的負(fù)面影響進(jìn)行相應(yīng)的淡化處理。在活動結(jié)束后，新聞策劃承擔(dān)著為本次活動畫上圓滿句號的任務(wù)，使人們在總結(jié)性的新聞報道中繼續(xù)感受活動的余溫。廣泛的媒介資源是我們共享的傳播資源。我們無法操控媒體，但是我們可以征服媒體，讓媒體為我所用。
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。根據(jù)活動具體方式深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在受眾群體的腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使受眾群體與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。從而實現(xiàn)企業(yè)形象與產(chǎn)品形象質(zhì)的飛躍。
在活動中品牌策劃，還要針對具體的產(chǎn)品、具體的市場目標(biāo)、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、適合企業(yè)的活動策劃推廣模式，靈活多變，并認(rèn)真吸取消費者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考客戶反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。做到與時俱進(jìn)。
總之，策劃和執(zhí)行一次高端、大氣、上檔次且有影響力的活動，就如同張羅一桌美味的佳肴，公關(guān)策劃、新聞策劃與品牌策劃就是烹飪這些佳肴的調(diào)味品，不但不可或缺，而且還要掌握用法和用量，再加上豐富的經(jīng)驗和火候，一場高端、大氣、上檔次的饕餮活動盛宴就能呈現(xiàn)在大家的面前。
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