公關(guān)策劃活動(dòng)要有明確的主題：公關(guān)策劃是一個(gè)具有公益性、大眾性的活動(dòng)，又是對(duì)安排發(fā)展有重要戰(zhàn)略含義的行動(dòng)，還能夠投入較大的資金。公關(guān)活動(dòng)公司認(rèn)為：公關(guān)活動(dòng)的策劃有必要要有一個(gè)較高的起點(diǎn)，活動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)的信息要有較為遍及的社會(huì)含義和前進(jìn)含義久，絕非只是限制在安排本身的小圈子里。因而，在斷定公關(guān)活動(dòng)的宗旨時(shí)，要先提出策劃活動(dòng)所要表現(xiàn)的較高社會(huì)價(jià)值，如慈悲、救弱、扶貧、關(guān)懷別人、環(huán)保、聯(lián)合等。這樣的論述要與安排本身所要處理的核心問題有必定和內(nèi)在的聯(lián)絡(luò)，在社會(huì)中有廣泛的呼應(yīng)或認(rèn)同，由此終究斷定根本的內(nèi)在。

    每一個(gè)策劃活動(dòng)都不能短少活動(dòng)的主題，就好像每一篇文章都不能沒有中心思想一樣。公共關(guān)系活動(dòng)在策劃時(shí)，要在建立策劃活動(dòng)社會(huì)含義的基礎(chǔ)上，把活動(dòng)的主題凸現(xiàn)出來(lái)，即清晰本次活動(dòng)要環(huán)繞啥方面的內(nèi)容來(lái)展開、活動(dòng)要到達(dá)的目標(biāo)是啥、活動(dòng)表現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值在哪里等。主題一旦建立，一切的活動(dòng)都要為這一主題效勞，因而主題的推出是非常重要的。一個(gè)沒有主題的活動(dòng)或主題不清晰、定位不正確都會(huì)致使本次公共關(guān)系活動(dòng)的失利。在策劃公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，這一作業(yè)非常重要。

    在顯示公關(guān)策劃遍及社會(huì)含義的基礎(chǔ)上，將活動(dòng)的主題用最簡(jiǎn)略的言語(yǔ)表現(xiàn)出來(lái)，這是策劃中一項(xiàng)重要的作業(yè)。在判斷活動(dòng)主題時(shí)，通常要求字詞凝練，內(nèi)在豐富，言語(yǔ)樸素，上口好記，能夠最精確地表達(dá)出活動(dòng)的宗旨，也即是咱們常說(shuō)的主題語(yǔ)錄或主題詞，這會(huì)有力地確保公共關(guān)系活動(dòng)的傳播與影響力。

    實(shí)際上，一個(gè)安排構(gòu)建公關(guān)活動(dòng)主題語(yǔ)錄時(shí)。的確需求費(fèi)盡心機(jī)，咬文嚼字，終究構(gòu)成具有號(hào)召力和影響力的主題詞，這是一件極有難度的事情。

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